Netflix Tunjuk Peter Rice Pimpin Konten di Tengah Tekanan Kinerja

GEBRAK.ID, CALIFORNIA — Netflix Inc. menunjuk Peter Rice, mantan eksekutif Walt Disney Co. dan 21st Century Fox, sebagai kepala konten baru. Penunjukan ini dilakukan ketika perusahaan layanan streaming tersebut menghadapi tantangan dalam menghasilkan serial populer, penurunan jumlah penonton sejumlah serial unggulan, serta merosotnya nilai saham sepanjang tahun ini.

Rice akan mulai menjalankan jabatan barunya pada 26 Oktober, menggantikan Bela Bajaria yang telah menduduki posisi tersebut selama hampir satu dekade. Ia akan bertanggung jawab mengawasi pengembangan dan pengelolaan konten Netflix, mulai dari serial fiksi dan nonfiksi, film, hingga acara langsung di seluruh wilayah operasional perusahaan.

Co-CEO Netflix Ted Sarandos menyebut Rice sebagai eksekutif berpengalaman yang memiliki kemampuan mengelola operasi berskala besar di industri hiburan. “Peter adalah salah satu eksekutif paling efektif dalam mengelola operasi berskala besar di industri hiburan,” kata Co-CEO Netflix Ted Sarandos dalam sebuah pernyataan. “Ia memahami apa yang membuat cerita mampu menyentuh penonton, dan sepanjang kariernya ia telah membantu para talenta menghasilkan karya terbaik dalam hidup mereka.”

Sebelum bergabung dengan Netflix, Rice menjabat sebagai chairman bidang hiburan umum di Walt Disney Co. Ia sebelumnya merupakan presiden 21st Century Fox, dengan tanggung jawab mengawasi portofolio hiburan yang mencakup serial populer, seperti The Simpsons dan Modern Family.

Penunjukan Rice berlangsung pada pekan yang sama ketika Netflix memangkas sekitar 1.000 pekerja. Sebelumnya, Sarandos juga mengatakan kepada Bloomberg News bahwa pertumbuhan perusahaan belum mencapai kecepatan yang diharapkannya.

Netflix saat ini menghadapi tantangan dalam mempertahankan momentum kontennya. Perusahaan dinilai kesulitan menghasilkan serial baru yang mampu menjadi hit, sementara jumlah penonton pada musim kedua sejumlah serial terpopulernya mengalami penurunan. Tahun ini, jumlah kemenangan Netflix di ajang Emmy Awards juga turun ke level terendah dalam 10 tahun. Di pasar modal, saham perusahaan telah kehilangan sekitar 23% nilainya sepanjang tahun ini.

Analis Wedbush Securities, Alicia Reese, menilai pergantian kepemimpinan tersebut sebagai perubahan penting bagi Netflix. Meski demikian, ia menyoroti reputasi Rice di industri hiburan sebagai salah satu faktor yang dapat mendukung arah baru perusahaan. “Kehilangan Bela Bajaria merupakan perubahan besar, tetapi Peter Rice sangat dihormati di industri ini,” kata Alicia Reese, analis di Wedbush Securities, melalui email. “Menurut kami, ini merupakan langkah maju atau setidaknya perubahan arah.”

Reese menilai Netflix tengah bertransformasi dari layanan streaming menjadi platform dengan cakupan konten yang lebih beragam. Menurut dia, pengalaman Rice relevan dengan arah pengembangan tersebut.

Pengalaman Rice dalam mengonsolidasikan aset hiburan Fox dengan Disney juga membuka kemungkinan bahwa Netflix akan mempertimbangkan langkah akuisisi lain pada masa mendatang. Salah satu opsi yang disebut dalam analisis tersebut adalah NBCUniversal ketika tersedia, setelah Netflix kalah dalam persaingan untuk mengakuisisi Warner Bros. Discovery Inc. Pergantian pimpinan konten ini menjadi bagian dari langkah Netflix untuk menghadapi tantangan pertumbuhan sekaligus memperkuat strategi kontennya di tengah persaingan industri hiburan digital. (*)

(Zaky Al Hamzah/bloombergtechnoz)