Taylor Swift Ajukan Hak Merek atas Suara dan Foto Ikonik, Langkah Serius Hadapi Ancaman AI

Taylor Swift ajukan hak merk dagang untuk suara dan citra ikoniknya. ( Foto: Wikipedia)

Editor: Devona R

GEBRAK.ID; JAKARTA--- Penyanyi pop dunia Taylor Swift kembali menjadi sorotan setelah mengambil langkah hukum baru di tengah maraknya teknologi kecerdasan buatan (AI). Ia mengajukan perlindungan merek dagang untuk suara dan citra ikoniknya guna mencegah penyalahgunaan oleh teknologi deepfake.

Langkah tersebut dilakukan melalui perusahaan manajemennya, TAS Rights Management, yang pada 24 April 2026 mengajukan sejumlah permohonan ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat. Pengajuan ini mencakup dua rekaman suara serta satu gambar khas Swift saat tampil di atas panggung.

Dalam dokumen tersebut, dua “soundmark” atau merek suara berisi rekaman Swift yang memperkenalkan dirinya dengan kalimat seperti “Hey, it’s Taylor Swift” dan “Hey, it’s Taylor”. Selain itu, terdapat pula permohonan perlindungan terhadap foto dirinya saat tampil dalam tur Eras Tour dengan gitar berwarna pink yang menjadi ciri khasnya.

Respons terhadap Maraknya Deepfake AI

Langkah ini dinilai sebagai respons langsung terhadap meningkatnya penyalahgunaan AI yang mampu meniru suara dan wajah publik figur secara realistis. Dalam beberapa tahun terakhir, Swift diketahui menjadi salah satu korban deepfake, mulai dari konten eksplisit hingga dukungan politik palsu yang beredar luas di internet.

Menurut pakar hukum merek dagang Josh Gerben, pengajuan ini memang “secara khusus dirancang untuk melindungi Swift dari ancaman AI.” Ia menjelaskan bahwa perlindungan merek dapat menjadi lapisan tambahan di luar hukum hak cipta yang selama ini belum sepenuhnya mampu mengatasi tiruan berbasis AI.

Strategi Baru di Industri Hiburan

Penggunaan merek dagang untuk melindungi suara artis merupakan pendekatan yang relatif baru dan belum banyak diuji di pengadilan. Selama ini, perlindungan hukum lebih banyak mengandalkan hak cipta atas rekaman asli, bukan karakter suara itu sendiri.

Meski begitu, sejumlah pakar menilai langkah Swift mengirimkan sinyal kuat bahwa para artis mulai serius mempertahankan identitas digital mereka. “Ini menunjukkan bahwa mereka siap menindak pihak yang mencoba meniru atau mengeksploitasi atribut personal tanpa izin,” kata profesor hukum media Alexandra Roberts.

Namun, tidak semua pihak sepakat. Beberapa ahli menilai upaya ini berpotensi sulit disetujui karena hukum merek dagang umumnya digunakan untuk membedakan produk atau layanan, bukan karakteristik personal seperti suara.

Tren Global: Artis Lawan AI

Langkah Swift juga bukan yang pertama. Aktor Matthew McConaughey sebelumnya telah mengajukan perlindungan serupa untuk suara dan frasa khasnya. Fenomena ini menandai tren baru di industri hiburan dalam menghadapi perkembangan AI yang semakin canggih.

Jika disetujui, merek dagang tersebut memungkinkan Swift mengambil tindakan hukum terhadap pihak yang menggunakan suara atau citranya secara “membingungkan” atau menyerupai tanpa izin. Hal ini dinilai dapat menjadi preseden penting dalam perlindungan identitas digital di era AI.

Tantangan Regulasi di Era AI

Kasus ini juga menyoroti celah regulasi dalam menghadapi teknologi generatif. AI kini mampu menciptakan konten baru yang meniru individu tanpa menggunakan materi asli, sehingga sulit dijerat dengan hukum hak cipta konvensional.

Upaya Swift dinilai sebagai eksperimen hukum yang bisa membentuk arah kebijakan ke depan, terutama terkait perlindungan identitas pribadi di dunia digital.

Dengan semakin berkembangnya AI, langkah ini menjadi sinyal bahwa industri kreatif mulai beradaptasi—tidak hanya secara teknologi, tetapi juga melalui jalur hukum untuk menjaga kontrol atas karya dan identitas mereka.

(berbagai sumber)